Lula apuesta a los videos caseros y a los abstencionistas para cerrar la ventaja de Bolsonaro

El presidente brasileño Luiz Inácio Lula da Silva, candidato a la reelección, cambió de táctica digital de cara al balotaje del 25 de octubre. Después de quedar 2,2 millones de votos por detrás de Flávio Bolsonaro en la primera vuelta, empezó a subir videos grabados con su propio celular, buscando hablarle directamente a la gente desde la calle.

Un mensaje en formato vertical y sin filtros

En uno de los clips publicados el miércoles, Lula, con la cámara en mano, invitó a la población a “salir a la calle y conversar”. El formato vertical, típico de TikTok e Instagram Reels, marcó un giro respecto a la estrategia anterior, basada en discursos institucionales y actos oficiales.

La primera dama y los influenciadores entran al juego

Rosângela ‘Janja’ da Silva, la primera dama, también se sumó a la movida. En una reunión con jóvenes creados de contenido, Lula confesó que nunca le había gustado tomarse selfies y que ahora lo hacía por presión de Janja. Entre los nombres que aparecen en la nueva campaña están la diputada Erika Hilton, con millones de seguidores, y Pedro Rousseff, nieto de la ex presidenta Dilma, que advirtió que la derrota sería inevitable si no se ajustan cuatro puntos clave de la campaña.

El debate laboral como carta de presentación

El presidente utilizó el mismo estilo para retar a Flávio Bolsonaro sobre la reforma de la jornada laboral. Propone sustituir la escala 6×1, de seis días de trabajo y un día de descanso, por una de cinco días laborables y dos de descanso, sin reducción salarial. La iniciativa, impulsada por el diputado del PSOL Rick Azevedo, ya pasó la Cámara con 472 votos a favor y 22 en contra, y ahora espera el voto del Senado.

Redes, WhatsApp y el “Ejército de Lula”

El equipo de Lula ha reclutado a jóvenes legisladores y a influenciadores con gran presencia digital. La diputada Ana Elisa Santos Silva, la más joven del Congreso, describió el móvil como el nuevo panfleto de campaña. El diputado André Janones, reelecto en Minas Gerais, creó un canal de WhatsApp llamado “Ejército de Lula”, que aglutina cerca de dos millones de seguidores que comparten videos y contenidos bajo consignas definidas.

Objetivo: bajar la abstención en Minas Gerais

Minas Gerais, segundo mayor colegio electoral después de São Paulo, mostró una brecha estrecha en la primera ronda: 43 % para Lula y 48 % para Bolsonaro. El estado también concentra ocho de los diez municipios con mayor índice de abstención. La nueva estrategia digital busca movilizar a los que no votaron, convenciendo a los indecisos y a los que se quedaron en casa.

Con la campaña ahora centrada en el celular y en la conversación directa, Lula espera revertir la ventaja de su rival y cerrar la brecha antes del balotaje. La apuesta por la cercanía virtual y la presión sobre el Senado para aprobar la reforma laboral forman parte de un plan más amplio para conectar con el electorado que, según él, “está cansado de los discursos de siempre”.

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