Fundeps denuncia la publicidad ilegal de vapeadores y bolsas de nicotina en Instagram

La Fundación para el Desarrollo de Políticas Públicas (Fundeps) reveló este lunes que la industria tabacalera está usando Instagram para promocionar vapeadores y bolsas de nicotina de forma ilegal, apuntando directamente a adolescentes entre 12 y 15 años. El informe, basado en un monitoreo de dos meses, encontró 69 publicaciones que violan la Ley Nacional de Control de Tabaco (Ley 26.687).

Una campaña que busca a la generación Z

Nayla Palacios, antropóloga a cargo de proyectos de salud en Fundeps, explicó que la estrategia publicitaria se apoya en valores como la modernidad y la libertad para seducir al público joven. «Nueve de cada diez publicaciones que encontramos promocionan estos productos emergentes», señaló, subrayando la magnitud del desvío de recursos de las tabacaleras hacia dispositivos como los vapeadores y las bolsas de nicotina.

Cómo se llevó a cabo el monitoreo

El equipo de Fundeps utilizó palabras clave para rastrear contenidos en Instagram durante 60 días. Cada publicación detectada mostraba mensajes promocionales, esloganes y llamadas a la compra o prueba del producto, muchas veces acompañadas de colaboraciones con celebridades locales, periodistas deportivos, modelos y comediantes con miles de seguidores en Argentina.

Respuesta insuficiente del Estado y de la plataforma

Según Palacios, la autoridad encargada de aplicar la ley es el Ministerio de Salud de la Nación, pero los canales de denuncia no han generado sanciones efectivas. Un caso emblemático involucró a la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y a la marca de cigarrillos electrónicos Vaporesso, cuyo convenio de patrocinio permaneció sin castigo pese a la denuncia administrativa presentada por Fundeps.

En marzo de 2026 se aprobaron nuevas resoluciones del Ministerio de Salud y disposiciones de la ANMAT que eliminaron la prohibición de comercializar estos productos, aunque mantuvieron la prohibición total de su publicidad. Instagram, por su parte, decidió ocultar el contenido a menores de 18 años, pero lo dejó visible para adultos, lo que la fundación considera insuficiente frente a la normativa nacional.

El llamado a una vigilancia más rigurosa

Palacios insiste en la necesidad de desmitificar el vapeo y las bolsas de nicotina, apoyándose en el informe «Juventudes Capturadas» (2026) y en el portal «menos humo, más data», desarrollado junto a Crea y Proyectos Quarter. «La evidencia muestra que son tanto o más perjudiciales para la salud, y el Estado debe priorizar la vigilancia de estos productos», concluyó, advirtiendo que la industria busca consolidar la idea de que el vapeo es menos dañino que el tabaco tradicional.

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