Instagram lanza “Features”: videos de hasta 90 minutos para ver en la tele

Un nuevo formato que quiere romper con la lógica de los clips breves

Instagram está probando una función llamada Features que permite a los creadores publicar videos horizontales de hasta noventa minutos, pensados para consumirse en la pantalla del televisor. La movida surge de la necesidad de retener a usuarios que ya no se conforman con ver solo el móvil y busca que la plataforma compita directamente con YouTube en el living.

Cómo funciona la propuesta y quiénes la probarán

Los videos largos se integrarán dentro de los Reels, de modo que el creador pueda publicar un clip corto que sirva de gancho y, con un clic, llevar al espectador al contenido completo. La idea es que la pieza completa se reproduzca en la TV mediante la app de Instagram para Apple TV, ya disponible para modelos HD y 4K con tvOS 26.0 o superior. Hace unos meses la compañía también habilitó la compatibilidad con Google TV, Amazon Fire TV y los televisores Samsung, ampliando su presencia en pantallas grandes.

Primeros socios y planes de expansión

Tessa Lyons, vicepresidenta de producto en Instagram, confirmó que la empresa está cerrando acuerdos con los primeros creadores de Features, sin exigir exclusividad. La fase piloto se está ejecutando con creadores de Brasil y, según la información disponible, se proyecta una ampliación a Estados Unidos, donde participarán influencers de los sectores de belleza, espectáculos y deporte.

Objetivo publicitario y la apuesta por más tiempo de pantalla

Al alargar la duración de los contenidos, Instagram espera que los usuarios pasen más tiempo dentro de la aplicación, lo que se traduciría en mayores ingresos por publicidad. La plataforma ya había migrado de una red de fotos a un motor de video con Reels e historias; ahora pretende que ciertos contenidos puedan disfrutarse desde el sofá, tal como ocurre en YouTube y otras plataformas de streaming.

Otros experimentos: las “Series” al estilo microdrama

Paralelamente a Features, Instagram está probando un formato llamado Series, que permite a los creadores subir Reels episódicos que se consumen uno tras otro, similar a una serie de Netflix o Prime Video. El concepto se inspira en los microdramas populares en Corea del Sur y otros países asiáticos, y la compañía tiene previsto probarlo en nuevos mercados en los próximos meses.

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